今天分享的是【2023中国珠宝首饰行业消费趋势报告】 报告出品方：勤策消费研究

  珠宝首饰一般指用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为最大的目的的首饰和工艺品。据2010年国家标准化管理委员会发布的《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》，珠宝玉石被定义为“对天然珠宝玉石和人工宝石的统称”；而贵金属则定义为“金、银和铂族金属的统称”。

  •其中贵金属及其合金制品又可细分为贵金属制品（金、银、铂、钯等）和合金制品（贵金属与其它金属按特殊的比例合成，如K金）。

  •按工艺手段可分为镶嵌类和非镶嵌类。按照材质分类是目前行业较为通用的分类方式。

  20世纪90年代起，中国人民银行先后取消了对白银制品和黄金制品的业务管制，我国珠宝首饰市场逐步放开，国外及港资品牌如蒂芙尼、周大福等知名品牌进入中国内地市场；叠加我国人均可支配收入不断的提高，国内珠宝行业市场规模实现稳步扩张。

  Euromonitor多个方面数据显示，2021年我国珠宝首饰行业规模达7642亿元，同比增长18.1%；2007-2021年均复合增长率为10.8%，高于全球珠宝首饰3.6%的复合增长率，增速显著。

  从全球范围来看，我国是最大的珠宝首饰消费国。2020年中国内地的珠宝首饰消费规模达6470亿元，美国为3758亿元，排名第二。除消费规模外，我国珠宝首饰的客单价和人均消费金额均呈上涨的趋势，2007-2020年复合增长率分别为5.5%和9.8%。

  数据显示，国内珠宝消费中黄金饰品的占比最高，达到53%，钻石消费仅占20%。而在全球珠宝消费市场中，钻石的消费占比最高，接近五成。

  主要系消费习惯不同以及黄金所具有的保值及投资属性。黄金饰品作为中国传统婚嫁用品中的刚需品，奠定了其在珠宝首饰行业中的主体地位。

  相比钻石珠宝寓意“永恒的爱”，我国消费者更青睐黄金背后的“好运”及“财富”，因此钻石珠宝在我国的渗透率较低。

  ◼ 疫情因素对珠宝零售渠道影响有限，线年疫情影响，消费者的购物习惯逐渐从线下转为线上，但珠宝首饰行业由于其客单价高、购买频率低等特点显示出了较强的线下粘性。消费的人在挑选时更为慎重，并且线下实体店所提供的佩戴服务体验、购物环境仍是其他渠道难以替代的。

  国际品牌覆盖了重奢及轻奢珠宝，例如以蒂芙尼、卡地亚为代表的高端奢侈珠宝品牌，面向高端花钱的那群人；以施华洛世奇、潘多拉为代表的快时尚轻奢珠宝品牌，面向年轻消费群体。

  由于我国珠宝市场主要以婚庆珠宝首饰为主，因此港资与内地品牌的主营品类大多为黄金饰品，品类多、价格跨度大，以满足多种消费者需求。

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