在珠宝品类，搜索体现出了更大的重要性，平均每月搜索指数达到3620万，但花了钱的人品牌信息依赖度低，通用词搜索占比达到了85%。从检索趋势来看，珠宝品类呈现出了明显的节日趋动的特点，在每年的情人节、七夕节这样告白求婚的好日子里，都能看到检索需求的显著增长。

  除了搜索，信息流以每月平均2800万的阅读指数，给消费的人带来全方位的珠宝资讯。

  首先在资讯方面，和时尚人群一样，明星的珠宝搭配、新闻和各类种草文占据了信息流珠宝内容的大部分。

  在通用词搜索内容方面，我们得知有过半的搜索和珠宝材质相关，而材质的价格则受市场而波动，这导致了珠宝行业的搜索内容特点，41%的检索内容为材质和产品，如黄金、钻石、戒指等，价格询问占比达到了26%，其中黄金、钻石和玉的价格最受关注。此外，24%的行业问询保持着12%的年增长量，包括戒指的戴法、材质等级鉴定的专业支持，成为了越来越精明的买家事先要做的功课。

  而当珠宝消费者开始探索行业，我们正真看到有41%的行为是通过通用需求进入，但在检索内容中和价格相关占比一半，只有28%的行为是从品牌检索开始，询问知名品牌及官网、价格讯息。

  当我们分析用户的后续行为，通用词搜索占比提升至55%，询问词显著增加，戒指是而品牌影响因素进一步下降，品牌产品价格比重走高。

  有趣的是，下为中离开珠宝品类的占比从此前的24%提升至30%，而整一个完整的过程用户平均搜索品牌为3.27个，是奢侈品四大品类中最少的，平均步长3.6，也是四大品类中最低的。

  以上更加说明了，珠宝行业受材质和价格因素最显著，通用需求高，用户通过百度来摸行情、看款式，品牌忠诚度低，待合适的时机再下手。

  材质是珠宝品类不得已提的存在，黄金、钻石的霸主地位难以撼动，但在今年我们得知花了钱的人新材质的偏好发生了大胆的变化，更偏好浓郁的红蓝宝石、绿松石、孔雀石和翡翠玉石，小珠宝也有大色彩。

  从产品线%的检索量，手镯手链占比31%，珠光宝气全在两只手上。项链占比19%，而耳环占比6%。

  在珠宝的风格上，时髦精们各有各的时尚套路，珠宝叠戴相关检索大涨84%，叠戴不只是项链，戒指和手镯手链的叠戴同样备受追捧。此外，继去年的钱币黄铜元素大火之后，今年字母元素出现在了颈间耳畔，成为了潮流新单品。而极简风的设计，初阶可轻松搭配不挑装，进阶可叠戴混搭玩个性。

  对于大部分人而言，以结婚为目的购买珠宝是件必须的事情，我们正真看到在整体珠宝的搜索中，和婚礼诉求相关的检索占比20%，而在18年这个比例是10%。而结婚珠宝对戒指品类的刺激和主导是最显著的。

  此外，我们也发现非婚庆珠宝也呈现了小小的上扬之势，产品线也更为丰富，手镯手链、戒指、项链是大家的首选。

  珠宝品牌近年来也是走的“小而美”的路线，小众又有心机的品牌受到了个性时尚年轻人的偏好。从今年的涨幅榜看，De Beers蝉联榜首，除了主打的高品质钻石，这些年来新推出的Horizon，露珠等系列也是充满了巧心思。萧邦靠着一票明星上身赚足眼球，大火的Ice cube系列更是成为了现在的对戒新选择。LV作为珠宝圈的新人，代表着时尚巨头们进军珠宝圈的新风尚。